कृति सेनन के रक्षाबंधन विज्ञापन पर क्यों मचा बवाल? कपड़ों से लेकर कुत्ते को राखी बांधने तक, जानिए पूरा विवाद

 

मुंबई, 28 अगस्त 2026: 

बॉलीवुड अभिनेत्री Kriti Sanon इन दिनों अपनी किसी फिल्म नहीं, बल्कि रक्षाबंधन से जुड़े एक ज्वेलरी विज्ञापन को लेकर चर्चा में हैं। GIVA के इस विज्ञापन को लेकर सोशल मीडिया पर इतना विवाद बढ़ा कि कंपनी ने आखिरकार इसे सभी मीडिया प्लेटफॉर्म से वापस लेने का फैसला किया। विवाद मुख्य रूप से कृति के पहनावे और विज्ञापन में पालतू कुत्ते को राखी बांधने के दृश्य को लेकर शुरू हुआ।

आखिर विज्ञापन में ऐसा क्या था?

यह विज्ञापन रक्षाबंधन के अवसर पर बनाया गया था। इसमें कृति सेनन एक Indo-Western outfit में दिखाई दीं, जिसमें bralette-style blouse, cape और draped skirt शामिल थे। विज्ञापन का विचार पारंपरिक परिवार से आगे बढ़कर पालतू जानवरों को भी परिवार के सदस्य के रूप में उत्सव में शामिल करना था।

लेकिन विज्ञापन सामने आने के बाद सोशल मीडिया का एक वर्ग कृति के कपड़ों पर सवाल उठाने लगा। आलोचकों का तर्क था कि रक्षाबंधन जैसे पारंपरिक भारतीय त्योहार को दिखाने वाले विज्ञापन में उनका पहनावा त्योहार की सांस्कृतिक भावना के अनुरूप नहीं था।

विवाद का दूसरा बड़ा कारण विज्ञापन में कुत्ते को राखी बांधने वाला दृश्य बना। कुछ लोगों ने इसे रक्षाबंधन के पारंपरिक भाई-बहन के रिश्ते से अलग और अनुचित बताया, जबकि दूसरी ओर कई लोगों ने इसे पालतू जानवर को परिवार का हिस्सा मानने की आधुनिक सोच के रूप में देखा।

कंगना रनौत की एंट्री से बढ़ा मामला

मामला तब और बड़ा हो गया जब अभिनेत्री और भाजपा सांसद Kangana Ranaut ने इस विज्ञापन की आलोचना की। उन्होंने विज्ञापन में कृति के पहनावे और त्योहार की प्रस्तुति पर सवाल उठाए तथा इसे भारतीय त्योहारों के सांस्कृतिक महत्व से जोड़कर देखा। बाद में उन्होंने यह भी स्पष्ट किया कि उनकी आलोचना कृति सेनन पर व्यक्तिगत हमला नहीं, बल्कि त्योहारों के सांस्कृतिक महत्व को लेकर थी।

इसके बाद मामला केवल एक विज्ञापन या अभिनेत्री के कपड़ों तक सीमित नहीं रहा। सोशल मीडिया पर बहस दो हिस्सों में बंटती दिखाई दी—एक तरफ वे लोग थे जो विज्ञापन को भारतीय परंपरा के संदर्भ में अनुचित मान रहे थे, जबकि दूसरी ओर वे लोग थे जो सवाल उठा रहे थे कि किसी महिला के कपड़ों के आधार पर उसके संस्कार या संस्कृति के प्रति सम्मान को क्यों आंका जाना चाहिए।

कृति सेनन ने आलोचकों को दिया जवाब

लगातार आलोचना के बाद कृति सेनन ने भी अपनी चुप्पी तोड़ी। उन्होंने सवाल उठाया कि आखिर महिलाओं को यह बताना कब बंद होगा कि उन्हें क्या पहनना चाहिए। उनका तर्क था कि संस्कृति और परंपरा किसी महिला के पहनावे से तय नहीं होती, बल्कि उसकी भावनाओं और सोच से जुड़ी होती है।

कृति ने विज्ञापन में पालतू जानवर को शामिल किए जाने का भी बचाव किया। उनका कहना था कि उनके लिए कुत्ते भी परिवार का हिस्सा हैं। इसी वजह से विज्ञापन में रक्षाबंधन के प्रेम और सुरक्षा के भाव को पालतू जानवर तक विस्तार देने का विचार रखा गया था।

इस प्रतिक्रिया के बाद विवाद ने एक नया रूप ले लिया। अब सवाल सिर्फ यह नहीं था कि विज्ञापन सही था या गलत, बल्कि चर्चा महिलाओं की व्यक्तिगत स्वतंत्रता बनाम त्योहारों की पारंपरिक प्रस्तुति पर पहुंच गई।

राहुल गांधी ने भी दी प्रतिक्रिया

विवाद में राजनीतिक प्रतिक्रिया भी सामने आई। कांग्रेस नेता Rahul Gandhi ने कृति सेनन का समर्थन करते हुए महिलाओं की व्यक्तिगत पसंद और स्वतंत्रता की बात की। रिपोर्ट के मुताबिक उन्होंने कृति की पोस्ट को साझा करते हुए कहा कि महिला क्या पहने, क्या करे या कहां जाए—यह उसका अपना फैसला होना चाहिए।

इसके बाद एक ज्वेलरी विज्ञापन से शुरू हुई बहस बॉलीवुड, राजनीति, महिला स्वतंत्रता और सांस्कृतिक मूल्यों तक पहुंच गई।

आखिरकार GIVA ने वापस लिया विज्ञापन

लगातार बढ़ते विवाद के बीच GIVA ने विज्ञापन वापस लेने का फैसला किया। कंपनी ने अपने बयान में कहा कि वह भारतीय संस्कृति, परंपराओं और त्योहारों का गहरा सम्मान करती है। कंपनी के मुताबिक अभियान में परिवार के साथ-साथ pets को भी उत्सव के प्रेम में शामिल करने की कोशिश की गई थी।

कंपनी ने यह भी कहा कि यदि विज्ञापन से समाज के किसी वर्ग की भावनाएं अनजाने में आहत हुई हैं तो ऐसा करना उसका उद्देश्य नहीं था। इसके बाद कंपनी ने सम्मान के तौर पर विज्ञापन को सभी मीडिया प्लेटफॉर्म से वापस लेने की घोषणा कर दी।

सोनू निगम के नाम से फैल गई फर्जी प्रतिक्रिया

विवाद के बीच सोशल मीडिया पर गायक Sonu Nigam के नाम से भी एक बयान फैलने लगा। दावा किया गया कि उन्होंने कृति सेनन के विज्ञापन विवाद पर प्रतिक्रिया दी है।

लेकिन सोनू निगम ने खुद इसका खंडन किया और साफ किया कि वायरल किया जा रहा बयान उनका नहीं है तथा उन्होंने कृति सेनन के रक्षाबंधन विज्ञापन विवाद पर ऐसी कोई टिप्पणी नहीं की।

यह पहलू इसलिए महत्वपूर्ण है क्योंकि सोशल मीडिया पर किसी बड़े विवाद के दौरान प्रसिद्ध लोगों के नाम से फर्जी बयान तेजी से वायरल हो सकते हैं। इसलिए इस मामले में सोनू निगम से जोड़े गए कथित बयान को उनकी वास्तविक प्रतिक्रिया नहीं माना जाना चाहिए।

आखिर विवाद का असली सवाल क्या है?

कृति सेनन के इस विज्ञापन ने एक पुराने लेकिन महत्वपूर्ण सवाल को फिर सामने ला दिया है—क्या भारतीय त्योहारों को विज्ञापनों में केवल पारंपरिक तरीके से ही प्रस्तुत किया जाना चाहिए, या बदलते समाज के साथ उनकी आधुनिक व्याख्या भी स्वीकार की जा सकती है?

आलोचकों का मानना है कि कंपनियां जब किसी धार्मिक या सांस्कृतिक त्योहार का इस्तेमाल अपने उत्पाद बेचने के लिए करती हैं, तो उन्हें उस त्योहार की परंपराओं और लोगों की भावनाओं का विशेष ध्यान रखना चाहिए।

दूसरी तरफ विज्ञापन के समर्थकों का तर्क है कि आधुनिक कपड़े पहनने से किसी व्यक्ति की संस्कृति के प्रति आस्था कम नहीं हो जाती। इसी तरह पालतू जानवरों को परिवार का हिस्सा मानने वाले लोगों के लिए उन्हें त्योहार में शामिल करना प्रेम और अपनत्व की अभिव्यक्ति भी हो सकती है।

दोनों पक्षों के तर्कों के बीच यह विवाद भारतीय विज्ञापन जगत के सामने एक बड़ी चुनौती भी दिखाता है—आधुनिकता और परंपरा के बीच संतुलन कैसे बनाया जाए।

सोशल मीडिया के दौर में ब्रांडों के लिए बड़ी सीख

आज किसी विज्ञापन की प्रतिक्रिया केवल टीवी की TRP या बिक्री के आंकड़ों से नहीं मापी जाती। विज्ञापन जारी होने के कुछ मिनटों के भीतर उसका वीडियो Instagram, X, Facebook और YouTube जैसे प्लेटफॉर्म पर पहुंच सकता है और हजारों लोग उस पर अपनी राय दे सकते हैं।

कृति सेनन का मामला इसका ताजा उदाहरण है। एक त्योहार आधारित ज्वेलरी अभियान से शुरू हुई चर्चा में पहले सोशल मीडिया यूजर्स जुड़े, फिर कंगना रनौत और कृति सेनन की प्रतिक्रियाएं आईं, राजनीतिक प्रतिक्रिया सामने आई और आखिरकार कंपनी को विज्ञापन वापस लेना पड़ा।

निष्कर्ष

कृति सेनन के रक्षाबंधन विज्ञापन का विवाद सिर्फ कपड़ों या एक दृश्य का मामला बनकर नहीं रहा। इसने भारतीय संस्कृति की आधुनिक व्याख्या, महिलाओं के पहनावे की स्वतंत्रता, त्योहारों की व्यावसायिक प्रस्तुति और सोशल मीडिया की ताकत जैसे कई बड़े मुद्दों को एक साथ चर्चा में ला दिया।

एक पक्ष के लिए रक्षाबंधन जैसे त्योहार की पारंपरिक गरिमा सबसे महत्वपूर्ण है, जबकि दूसरे पक्ष के लिए संस्कृति को किसी महिला के कपड़ों से जोड़ना गलत है। GIVA ने बढ़ते विवाद के बाद विज्ञापन वापस लेकर विवाद को शांत करने की कोशिश की, लेकिन इससे शुरू हुई बहस अभी भी यह सवाल छोड़ती है—आधुनिक भारत में परंपरा और व्यक्तिगत स्वतंत्रता के बीच सही संतुलन आखिर कहां होना चाहिए?